백종원의 골목식당을 통해 알려진 “더신촌’s 덮죽” 사례는 소상공인의 상표권 보호와 브랜드 자산화의 중요성을 환기시켰습니다. 이에 포항을 기반으로 한 ‘덮죽’의 원조성과 지역 대표성을 명확히 하고, 브랜드 경쟁력을 강화하기 위한 상표 및 패키지 디자인 개발이 필요하게 되었습니다.

포항 지역성과 ‘최가’의 상징적 키워드를 반영하여 식별력을 강화한 최민아 대표의 캐리커처를 개발하고, 인증 요소로 활용할 수 있는 코끼리 형태의 마크를 구축하였습니다. 또한 스토리텔링 기법의 테이크아웃 컨테이너 패키지 디자인을 적용하여 브랜드 경험을 확장하였습니다. 이를 통해 원조‘덮죽’의 오리지널리티와 차별화된 브랜드 정체성을 강조하고, 상표 인지도를 높이는 동시에 프랜차이즈 확장에 대응 가능한 브랜드 자산을 확보하였습니다.