충남 예산시장은 전통시장 활성화와 지역 상권 재도약을 목표로, 변화하는 소비 트렌드와 MZ세대 중심의 신규 고객층에 대응하기 위해 ‘예산시장’ MI를 개발하였습니다. 시장의 역사와 전통을 현대적으로 재해석하고 관광자원으로서의 브랜드 가치를 강화하여 지역경제 활성화에 기여하는 기반을 마련하였습니다.

‘추억의 전통시장’이라는 레트로 콘셉트를 기반으로, 예산시장의 정체성과 MZ세대 타깃 간 소통을 강화하기 위해
직관적이고 일관된 이미지를 구현한 MI를 개발하였습니다.
시장 상징인 제비 모티프와 ‘since 1926’ 문구를 활용하여 전통성과 역사성을 강조하였으며,
관광객 대상 굿즈 디자인을 함께 개발하여 시장 방문 경험을 확장하였습니다.
또한 국문 메인 로고와 영문 보조 네임을 병기하여, 내외국인 관광객 모두에게 친숙하게 다가갈 수 있는
글로벌 커뮤니케이션 디자인으로 완성하였습니다. 이를 통해 예산시장은 전통의 감성과 현대적 감각이 조화를 이루는
새로운 브랜드 이미지를 구축하였습니다.